法兰克福书展是全球规模最大的国际性出版行业展会，被誉为“出版界的奥运会”。当地时间10月18日至21日，第75届法兰克福书展在德国法兰克福会展中心举办。书展集中展示近100家中国出版机构的5000余种精品图书，备受各国出版机构、海外各界读者的关注。

如何有的放矢，精准触及读者群体，已是全媒体时代给予出版行业的新课题。本次法兰克福书展，中国外文局所属国图集团、中国画报出版社两家兄弟单位积极落实局内协同协作机制，携手邀请国内知名主持人、畅销书作家兼图书主播王芳带领团队来到书展现场开展直播。在法兰克福书展上首次采用全球直播销售的方式，宣传推广中国国际出版集团等海内外出版机构精品好书，为中国优秀出版物走向世界打通地域局限，受到海外各界读者好评。国图集团依托自身参展经验、组织策划能力以及业务服务平台化、数字化的新优势，圆满完成直播平台搭建、场地对接、沟通协调和保障部署等工作。

王芳直播间

直播间与国内外多家出版机构联动，向全球读者推荐各国优秀出版物，在呈现图书原始魅力、激发读者阅读兴趣的同时，也让中国了解了世界，向世界说明了中国，推动了各国文化交流互鉴。通过图书直播销售，世界各国观众可清晰感受到中国式现代化的世界意义和时代故事，进一步激发了观众对中华文化的兴趣。据统计，在本次法兰克福书展期间，10月18日、19日连续两天的全球直播销售，售出了约189万册图书。以中国画报出版社双语读物“大美中国”系列丛书《北京名物》《上海名物》以及《孔门七十二贤像传》为代表，每本图书仅用几分钟的介绍时间便达到了单册销售逾千的成绩。由中国世界知识出版社出版的新书《你所不知道的中国外交故事》，在王芳抖音直播间首发，通过推介讲解，短短两天销量达到7577套，引起各大出版社对这本书的关注。在书展上全球直播销售的方式可谓既扩大了中国出版物在全球的影响力，也开拓了中国出版物“走出去”、海外出版物“走进来”的销售渠道，是国内对外出版物新销售模式的突破性尝试。

习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，中国式现代化赋予中华文明以现代力量，中华文明赋予中国式现代化以深厚底蕴。国图集团与中国画报出版社本次携手合作开辟图书直播销售蹊径，有效助力中国外文局讲好中国式现代化的世界意义和时代故事，推动中华文明国际传播事业迈向新台阶。同时，以本次法兰克福书展为契机，为中国出版物走向国际打开了一个新窗口，不仅精准对接海内外国际传播需求，还更全面、更生动、更有效地讲好中国与世界共同发展的故事，在新时代为中国走向世界、世界读懂中国作出了新的贡献。

国图集团的前身为国际书店，早在1952年即派员参加了莱比锡国际图书博览会，并于1956年首次代表新中国参加第8届法兰克福书展。在1959年参展后，国图集团于1975年再度代表中国参加了第27届法兰克福书展并持续参展至今。据展方记录，2023年是国图集团第50次参加法兰克福书展，也是中国唯一一家参展次数达50次的参展商。国图集团的每一次参展，也是代表中国国际传播集团参展，在更早的年代更是代表中国，见证着中华文化国际传播历程的每一步脚印。

在国图集团参展法兰克福书展50周年纪念活动上，法兰克福书展组委会向国图集团颁发的“荣誉参展商”证书